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世界杯与奥运会商业价值比较

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发表于 2018-5-31 11:09:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
世界杯与奥运会商业价值比较
  1.   PK之“收成” FIFA力压国际奥委会  “世界杯”是啥?恐怕很多人都会抢答:最牛的足球赛嘛!  实际上,任何一个单项国际体育组织,都会定期举办世界范围内的比赛,像乒乓球世界锦标赛、世界篮球锦标赛等。但“世界杯”只意味着“足球”,你不得不承认,它就是这么牛,其它体育项目难以望其项背。  它牛到什么程度?可以这么说,只有足球“世界锦标赛”,可以如此这般进行一个月,是奥运会举办时间的两倍。  一个月时间,世界杯就像个印钞机,给国际足联赚来不计其数的钱。据不完全统计,本届世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。国际足联的收入主要有转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售构成。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助约有20亿美元左右,授权品牌产品销售40亿美元左右。  2008年9月,据《中国经济周刊》报道称,北京主办奥运会的2005年—2008年周期里,国际奥委会的电视转播权总收入为17.37亿美元,TOP计划(即奥运会合作伙伴计划)总收入为8.66亿美元,两项收入总计不到30亿元,即使加上其他一些收入,国际奥委会的收入也无法与南非世界杯收入相比。  众所周知,奥运会早已成为展示一个国家综合实力的平台。一方面,让全世界看到发展、壮大的主办国,另一方面,主办国的间接受益更是无法统计。而以往,世界杯更多以竞技占主导地位,政治色彩很淡。但从南非开始,世界杯也在悄悄跟国际接轨。要知道,南非本身就是非洲最富裕的国家之一,也是非洲经济的“领头羊”。  南非经济如若重新启动复苏,必将会对非洲大陆的发展与复兴起到极其关键作用。  据国际货币基金组织不久前的预测,2010年南非经济增长率可能接近3%。其中,世界杯将会给南非经济带来0.5%的增长。尽管南非为举办世界杯投入了43亿美元,但预计南非获得的经济回报可达130亿美元。联合国秘书长潘基文曾对外表示,“大力神杯”首度光临非洲大陆,南非世界杯将成为非洲发展的“催化剂”,非洲因此将迎来复兴。  看来,在直接收入及对主办国的间接收入方面,世界杯绝对是当今世界体坛惟一能“叫板”奥运会的单项世界级比赛。PK之“收获” 世界杯上的“总统球迷”  世界杯到底有多大的魅力和影响力,相信看到这些“大腕球迷”的名字,答案不言自明。  南非总统祖马、法国总统萨科奇、美国总统奥巴马、巴西总统卢拉、智利总统皮涅拉、韩国总统李明博、尼日利亚总统鲁鲁、洪都拉斯总统洛沃……这些国家政要的名字或身影无疑已成了本届世界杯上的最大亮点。而在世界杯的舞台上,这些身居高位的政要们有一个共同的称谓——球迷。环顾世界体坛所有赛事,似乎就连奥运会也无法像世界杯一样享受到如此高的待遇和重视。  在众多“总统球迷”中,出镜率最高、最为活跃的无疑是南非总统祖马。尽管“东道主”南非队的世界杯之旅已经结束,但是这并没有影响到南非人对世界杯的热情,而祖马就多次在公开场合呼吁民众,“这届世界杯绝不会随着南非的出局而结束,它的影响甚至在终场哨响后仍会继续。除了支持我们的国家队,我们还有一个更大的责任,我们是在代表非洲大陆当这届大赛的东道主。”  在南非世界杯揭幕之前,美国总统奥巴马、副总统拜登和前总统克林顿组成“总统三人组”,在白宫招待了即将征战南非世界杯的美国国家足球队队员。奥巴马甚至还和队员们开起了玩笑,“椭圆形办公室里总有个家伙会盯着体育台看你们踢得怎么样。”而在美国小组出线的关键一役,克林顿不但像球迷一样出现在了看台上,而且还目睹了美国队在补时阶段上演的“绝杀”好戏。赛后克林顿在接受媒体采访时还是一副惊魂未定的样子,“那一刻实在是太戏剧性了,我的嗓子都喊哑了。在我们进球之前我一直都表现得很平静。但当那球进了球网后,我对自己说,‘谢谢上帝给了我们额外的时间’。”克林顿还主动向媒体“爆料”说,在赛后他去了美国队的更衣室和所有队员一起庆祝晋级胜利,而且还与队员们一起畅饮了一两杯啤酒。据南非总统祖马透露,“如果美国队进入四分之一决赛,美国总统奥巴马会考虑过来;如果美国队进入半决赛,那么他可能要来;但是如果美国能进决赛,那么他一定会莅临现场。”  在韩国队成功杀入16强后,韩国总统李明博也是在第一时间对韩国球员给予了高度赞扬,称“太极战士”给了韩国人民勇气和希望,“带着梦想坚定不移地追求目标,对于挑战永不放弃,这正是太极战士面对挑战时不屈不挠的精神。”谈到接下来的淘汰赛,李明博鼓励球员说,“梦想仅仅是一个梦,但是梦想可以变成现实,我和韩国的所有国民一起期待你们晋级八强,我们都看到了你们付出的汗水和努力。”  与众多总统在世界杯上扮演“球迷”身份不同,法国总统萨科奇却没有心情看球。法国队不断爆出的“内讧”丑闻,让萨科奇一直在扮演“灭火”队员的角色。在媒体爆出阿内尔卡因辱骂主帅被开除出球队、法国队领队递交辞呈的新闻之后,法国总统萨科奇便要求体育部长在最短时间内解决法国队“内乱”。不过,法国队的“内乱”并未因萨科奇的插手而有所缓解,甚至在最后一场比赛之前爆出了球队有球员要罢赛的消息。法国足球的形象随着法国队的出局而面临危机。在法国队惨败而归后,萨科奇在第一时间接见了从南非回国的法国球星亨利,听取亨利对这次世界杯情况的汇报。据悉,萨科奇已下令取消对法国队队员和教练组成员的“财务奖励”。此外,萨科奇还宣布,将在今年10月召开足球“三级会议”,向法国足球界的痼疾宣战。
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